我们什么时候可以期待区块链改变广告技术行业?

时间:2021-09-09 10:35编辑:mozhe来源:宏资区块链当前位置:主页 > 研报 >

谈到数字营销和广告技术行业,分散未来的光明前景导致了大量区块链计划。

该技术为最紧迫的行业挑战(如广告欺诈)提供了解决方案。机器人的流量,加上伪造的域名,一直是广告技术行业中每个人都非常头疼的问题。根据最新的市场统计数据,它每年的消费高达72亿美元,而点击欺诈每年增长50%。分散系统和区块链技术背后的整个原则消除了问题的核心。

此外,区块链降低了交易成本,增强了可视性跟踪,并为所有相关方提供了实现完全透明的手段。更准确地说,区块链允许创建一个记录每笔交易的系统,确保没有隐藏的费用和削减。到目前为止,广告商或出版商无法确定额外费用的数量。

区块链有望成为一种治疗方法——但该行业远未充分利用其好处,据估计,到2020年,广告技术将以所有优惠欢迎区块链解决方案。有五个主要问题可能会阻止广告技术行业中区块链技术的实施:

广告技术行业高度分裂,数百家公司提供其服务。其中一些方案尚未全面实施。除非我们达到每个主要行业参与者都采用区块链的程度,否则将不会有任何分散化的好处。

考虑到转向程序化购买需要多长时间,将需要两到三年的时间让每个人都参与进来——现在有人排队获得程序化解决方案。有些公司有预算,准备把预算花在编程技术上,但在所有技术问题得到解决之前,他们必须等待数月。区块链更加复杂,导致节点之间的连接更加复杂,并存储分散的分类账。

区块链技术实施的明显问题是运营缺口。已经注意到,在各种情况下,区块链无法处理实时竞价(RTB)所需的每秒大量操作。最初的技术设计允许每秒10笔交易,而通过实时竞价,交易量可以达到300万笔。目前有一些解决方案,例如Intel的Coco Framework,它将每秒请求数的限制提高到1600次。

虽然进展是显而易见的,但这项技术需要一段时间才能打破差距,并准备好处理实时投标操作。比特币上暂停的SegWit2X fork的目标之一是试图增加区块大小,这可能导致交易容量的提升。由于缺乏共识,叉子被取消了。由于区块链技术受到比特币生态系统的严重影响,其采用将导致影响广告技术行业的类似问题。

广告技术行业努力解决定价和费用不明确的问题,试图解决透明度问题。尽管如此,许多第三方公司增强了行业生态系统,提供对独特供需、数据的访问,并过滤带宽过载。

区块链系统的性质允许排除第三方的影响。然而,随着区块链应用于破碎的广告技术生态系统,我们面临着对另一个第三方的需求;负责整个系统的支持和维护的实体。因此,最大的资产——区块链的分散化——将受到这样一家公司的影响的阻碍。

总是存在一些问题,比如应该使用哪条链,谁控制和验证交易,这将垄断问题带到了聚光灯下。另一个需要考虑的问题是,是否需要矿工们这样做。

广告技术行业仍然缺乏组织和标准化。虽然有像IAB这样的组织正在制定这些指南,但他们的申请仍在进行中。如前所述,数字广告行业有数百家组织和技术,有时可能很难找到合流点。有定制协议、库存不符合规范的情况,还有公司仍在使用2014年发布的OpenRTB 2.3。这可能成为区块链的一个严重问题,由于其生态系统严重依赖于标准化规则和协议。

围绕这一主题的炒作已导致区块链成为一个时髦词。公关团队往往不假思索地使用它,给行业带来混乱。营销专业人士通常对区块链感兴趣,但他们看不到技术的可能应用范围、潜在回报以及区块链的具体运作方式。教育行业是这里的主要优先事项之一。

IAB已经成立了一个工作组,为广告中可能使用区块链技术制定教育指南。目前,该集团正在制定优先事项、最佳实践和技术标准。

尽管存在所有问题,但已经有解决方案正在为广告技术实施区块链。ICO初创公司以及提供现成应用区块链解决方案的公司已经崛起。人们普遍认为,研发和试验不应该很昂贵。公司应该努力发展业务,而不是与无休止的代码行作斗争。

因此存在广告交换区块链广告栈等机会。除非对业务有益,否则在区块链解决方案上花费数百万美元是没有意义的。然而,除非我们实现交易奇点,即每一方都参与区块链系统,否则我们将无法获得技术的全部好处。这将需要三年时间才能接近这一点。尽管如此,区块链的好处是显而易见的,将该技术应用于各种数字广告方面和流程可能对广告技术公司有利。

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